(网经社讯)2026年8月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体 #网经社  旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来8月数字零售各赛道最新动态回顾。

【要闻速览】

1、国家统计局1-7月全国网上零售额超11.7万亿元 同比增长4.8%

2、央视曝光“擦边手办”乱象 通过网络隐蔽销售居多 涉案三人被判刑

3、抖音开展内容治理 近两周处置色情低俗违规内容20.9万条 

4、京东二季度活跃用户及PLUS会员数均双位数增长 服务消费需求释放推动服务收入占比提升至22.9%

5、阿里启动重大重组：电商合并 云芯片整合 千问分拆为独立子公司

6、人民日报调查电商AB货乱象：背后是行业内卷

7、东方甄选发布声明：疑遭大量异常仅退款订单诈骗 已报案

一、本站动态

为中小商家对接70000+电商渠道 网经社推出“千电万商”生态圈（社群会员版）

做电商，最愁的不是货不行，是有了好货根本找不到对的人、对的路子。为了更好地服务中小商家及渠道方、服务商，网经社在“千电万商”生态圈（基础上，推出“千电万商”生态圈（社群会员版，2千至5千元），旨在用更低的成本，获得更精准的资源，结交更靠谱的圈子。（详见：https://www.100ec.cn/Index/wjssq_vip.html ）

生鲜电商农残报告：平台亟需建立“田间到餐桌”全过程闭环体系

8月18日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合紫藤公益旗下环保公益机构“自然田”发布《2025年生鲜电商平台农残管理报告》（以下简称《报告》）（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/sxdsptncbg/  ），《报告》系统阐述了生鲜电商平台食用农产品农药残留管理的总体目标与四项基本原则，为平台构建系统化、透明化、科学化的农残治理体系提供了框架性指引。

【网经社探营】碧橙数字杭州总部：数智化零售的“杭州样本”

8月11日，网经社团队来到位于杭州市拱墅区祥园路108号中国智慧信息产业园的碧橙数字杭州总部。这家启航于2013年的数智化零售品牌管理集团，在行业增长从“流量驱动”转向“价值驱动”的2026年，正悄然成为一个值得深度解剖的样本。（详见网经社专栏：https://www.100ec.cn/zt/wjsty/  ）

发挥“平台+智库”优势 网经社推动数字经济国际交流合作纪实

8月25日，网经社深耕数字经济近20年，作为国内领先的数字经济综合服务商，依托旗下国家发改委认定的“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心，秉持“立足国内、辐射全球”的理念，实现“中国经验走出去、海外智慧引进来”的双向赋能。

二、官方动态

商务部：2026年1至7月我国电子商务发展情况

2026年1-7月，我国电子商务稳定创新发展，线上线下融合激发消费潜能，数智化赋能产业转型升级，拓展国际经贸合作广度深度，助力做强做优做大实体经济。

商务部：促进同品同款商品城乡“同质同享” 坚决打击假冒伪劣商品和服务

8月18日，中国商务部流通发展司司长李佳路在北京表示，商务部将会同有关部门促进同品同款商品城乡“同质同享”，坚决打击假冒伪劣商品和服务，有效保护消费者权益。引导平台企业自觉规范价格和补贴行为，促进线上线下公平竞争。

商务部等9部门发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》：推动生鲜电商门店优化布局

8月18日，为进一步激发下沉市场活力，推进服务业扩能提质，活跃县域消费，《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》对外发布。意见提出加快存量商业设施更新，支持传统百货、老旧购物中心升级改造，推动品牌连锁店、折扣零售店、生鲜电商门店等优化布局。

国家统计局 1-7月全国网上零售额超11.7万亿元 同比增长4.8%

8月17日，国家统计局发布2026年1-7月社会消费品零售市场运行数据。数据显示，1—7月份，我国社会消费品零售总额达287744亿元，同比增长1.2%；剔除汽车品类影响，消费品零售额为265142亿元，同比增长2.7%。单看7月份，社会消费品零售总额39022亿元，同比增长0.6%，其中除汽车以外消费品零售额35892亿元，同比增长2.5%，消费市场整体保持平稳复苏态势。

中消协发布上半年全国消协组织受理投诉情况：AI客服 二手交易平台等成投诉热点

8月5日，中国消费者协会公布了上半年全国消协组织受理投诉情况。上半年，全国消协组织共受理消费者投诉985928件，同比下降1.01%，解决567926件，为消费者挽回经济损失4.47亿元；AI客服、ETC消费、二手交易平台等领域成为投诉热点。

市场监管总局公布食品安全监督抽检情况 上半年总体不合格率为2.22%

8月5日，市场监管总局近期公布2026年上半年食品安全监督抽检情况。数据显示，全国市场监管部门共完成食品安全监督抽检229.1万批次，总体不合格率为2.22%。

三、地方动态

江苏发布直播电商领域典型案例 涉及抖音 小红书 快手 小鹅通

8月13日，近期江苏省市场监管部门深入推进直播营销全链条治理，依法查办了一批典型案件。市场监管部门将持续加强监测监管，引导直播电商经营主体依法合规经营，切实维护消费者合法权益，共同营造良好的网络交易生态。

浙江印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》的通知

8月13日，中共浙江省委办公厅 浙江省人民政府办公厅印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》的通知。其中提到，做强直播电商供应链。创新“直播+基地”模式，推动直播企业与制造业企业共建共享。

浙江直播经济相关企业突破17万家 汇聚中国约70%头部MCN机构

8月13日，浙江省市场监管局发布消息，2025年浙江省直播电商交易规模达6734亿元，汇聚中国约70%的头部MCN机构(多频道网络机构)。截至今年上半年，该省直播经济相关企业已突破17万家。

广东加大对AI生成虚假宣传等监测处置力度 淘宝 京东 抖音 拼多多 唯品会等参加行政指导会

8月19日，广东省市场监管局召开平台企业行政指导会，微信小店、淘宝、京东、抖音、拼多多、唯品会等21家平台参会。会议要求加大对AI生成虚假宣传、夸大产品功效等违法行为的监测处置力度。会议指出部分平台存在商家证照核验流于形式、规则设置“口袋条款”、申诉救济机制虚化等问题。

湖南市场监管部门重拳整治电商“AB货”乱象 规范平台经营行为

8月12日，今年以来，湖南省市场监管部门聚焦“AB货”等网络交易突出乱象打出一套监管“组合拳”，全方位规范平台经营行为。

四、财报

唯品会二季度营收247亿元 GMV为506亿元

8月25日，唯品会发布2026年第二季度财报，财报显示，唯品会第二季度实现净营收247亿元（人民币，下同）。二季度唯品会归母净利润43.06亿，同比增长189.05%。Non-GAAP净利润3.92亿元，上年同期为21亿元，主要因对历史股息分派相关的一次性预提税调整所致。同时，二季度GMV为506亿元，订单数1.82亿。唯品会超级VIP（SVIP）用户规模持续稳健增长，目前已突破1000万。

阿里巴巴二季报电话会：AI算力投资3年内回本

8月20日，阿里巴巴集团发布2027财年第一季度财报。财报显示，第一季度阿里巴巴营收2690亿元，上年同期营收2476.52亿元；调整后净利润207.2亿元。其中，阿里云外部商业化收入加速增长45%，增速创22个季度新高。

拼多多发布Q2财报 “新十年高质量发展”迈向新阶段 长期主义驱动产业价值跃迁

8月24日，拼多多发布截至6月30日的2026年第二季度财报。受益于“千亿扶持”等惠商战略的效用释放，以及平台治理体系的全面升级，拼多多二季度营收达到1124亿元，利润272亿元。其中，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。

遥望科技上半年营收13.4亿元 同比减少29.34%

8月24日，遥望科技(002291)发布2026年半年报，上半年实现营业收入13.4亿元，同比减少29.34%。谈及上半年收入下滑，遥望科技表示，主要系出售鞋类业务带来相关营收减少，同时公司主动收缩低毛利业务规模，资源进一步向优质账号及核心IP集中，进而造成营收下降。

什么值得买上半年营收6.19亿元 同比增长6.43%

8月24日，值得买科技（300785.SZ）正式发布2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入61,938.43万元，同比增长6.43%。上半年实现利润总额1,373.91万元，同比增长53.45%，扣除股份支付影响后的净利润1,573.25万元，同比增长9.25%。

叮咚买菜二季度营收64.87亿元 GMV为72.65亿元

8月20日，叮咚买菜（股票代码：DDL）公布2026年第二季度财报。财报显示，叮咚买菜2026年第二季度营收为64.87亿元（9.561亿美元），较上年同期的59.759亿元增长8.6%。净利润为2.717亿元（4000万美元），较2025年同期的1.072亿元增长153.5%。

途虎养车上半年营收87.8亿元 同比增长11.4%

8月21日，途虎养车发布2026年中期业绩报告。上半年，途虎总收入87.8亿元，同比增长11.4%。经调整净利润2.4亿元，经调整净利润率为2.7%，同比下降约2.5个百分点。归母净利润1.844亿元，同比下滑39.95%。

东方甄选2026财年营收57.01亿元 同比增长29.8%

8月24日，东方甄选公布2026财年业绩，总营收为57亿元，同比增长36.3%。 本财年，东方甄选毛利为20亿元，同比增加45.2%，经营利润为6.6亿元人民币，实现扭亏为盈。

万物新生（爱回收）营收66.1亿元 同比增长32.4%

8月21日，二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）集团发布的2026年第二季度业绩报告显示，报告期内集团总收入66.1亿元，同比增长32.4%，超出收入指引区间高端。其中1P（自营）产品销售收入61.9亿元，3P（平台）服务收入4.1亿元。

网易二季报：电商等业务带动创新板块净收入16亿元 环比增长6%

8月20日，网易发布2026年第二季度财报。财报显示，网易Q2净收入301亿元。在电商等业务带动下，创新板块净收入16亿元，环比增长6%。第二季度，网易严选宠物、除味香氛、居家等核心品类销售稳步增长，爆品矩阵全面开花，持续领跑细分赛道。

快手二季度营收355亿元 净利润达39亿元

8月19日，快手发布2026年第二季度财报。二季度，快手总收入355亿元，同比增长1.4%。其中，包含线上营销服务和以电商及可灵AI为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长7.4%。经调整净利润达39亿元，经调整净利润率为11%。

微盟集团上半年营收8.69亿元 同比增长12.1%

8月18日，微盟集团发布2026年上半年财报，总收入为人民币8.69亿元，较上年同期增长12.1%。报告期内，微盟毛利达人民币6.12亿元，同比增长5.1%，业务实现高质量发展。

有赞发布2026上半年中期业绩 净利润6712万元 同比下滑7.5%

8月13日，有赞科技发布2026 年中期业绩报告，实现收益约 7.69 亿元，同比增长 7.8%，营收重回稳健增长区间。业务结构上，两大核心板块同步向好：订阅解决方案收益约 4.01 亿元，同比增长 7.2%；商家解决方案收益约 3.67 亿元，同比增长 8.7%，商家增值服务增速高于基础订阅业务，体现中小商家运营配套需求持续释放。

腾讯二季报：视频号等营销服务收入435.65亿元 618电商大促拉动增长14%

8月17日，2026年上半年腾讯总营收达4012.43亿元，同比增长10%，NON-IFRS净利1512.63亿元，同比增长9%。二季度视频号总用户使用时长同比增超20%。

国美零售发布2026上半年业绩预告 营收下滑亏损大幅收窄

8月17日，国美零售（00493.HK）发布内幕消息公告，披露2026年上半年业绩预期。公司预计期内销售收入较去年同期2.97亿元下滑30%至50%；归母亏损同比大幅缩减70%至90%，盈利能力显著改善。

京东二季度营收3464亿元 服务收入793亿元

8月13日，京东集团【纳斯达克代码：JD，港交所代号：9618（港币柜台）及89618（人民币柜台）】发布了2026年二季度及半年业绩，AI等新生产要素激发了供应链和产品的创新潮，京东的超级供应链优势更加凸显，围绕居家、健康、出行等需求的多样化生活服务进一步带动了用户活跃度的提升。

交个朋友控股发布2026年中业绩预告 净利润同比最高增65%

8月6日，交个朋友控股于港交所发布业绩预告，预计2026年上半年净利润介于8600万元至9300万元，较上年同期5640万元同比增长52.6%至65.0%，盈利能力实现显著提升。

五、头部平台

（一）阿里系

阿里启动重大重组：电商合并 云芯片整合 千问分拆为独立子公司

8月20日，阿里巴巴宣布全面战略重组，业务拆成四大板块：阿里巴巴电商集团、AI云与算力服务、AI实验室与应用、所有其他。国内电商、国际电商、盒马合并成一个。云智能集团和平头哥芯片整合成"AI云与算力服务"。千问和AI实验室合并成"AI实验室与应用"。

淘宝闪购联合中国信通院 发布行业首份即时零售智能体可信规范

8月20日，在中国人工智能产业发展联盟第十八次全体会议上，中国信通院联合淘宝闪购发布行业首份《即时零售智能体可信基本要求》，填补即时零售AI Agent领域标准空白，让行业智能体应用实现有规可依。该规范由中国信通院、淘宝闪购牵头，蚂蚁、百度、MiniMax等多家企业共同参编。

淘宝拟调整热浪引擎平台管理规则 8月20日正式生效

8月18日，为进一步规范热浪引擎平台市场管理秩序，优化平台经营环境、保障常态化平稳运营，淘宝网官宣拟调整《热浪引擎平台管理规则》。本次规则修订旨在完善平台管理制度，理顺商家、达人合作链路，助力平台内容交易生态规范化发展。

阿里AI店小蜜亮相北京服贸会 重磅发布“1+4”产品体系

8月11日，2026 年中国国际服务贸易交易会将于 9 月 9 日至 13 日在北京首钢园举办。本届服贸会以 “全球服务、互惠共享” 为宗旨，阿里 AI 店小蜜将亮相展会，并正式对外发布 “1+4” 产品体系，依托大模型智能服务能力，助力海内外品牌把握中国电商市场机遇。

（二）拼多多

拼多多雄安公司86天员工规模突破4000人 投资5亿建北方战略基地

8月19日，拼多多雄安公司员工规模正式突破4000人。自5月27日注册成立以来，拼多多雄安公司在86天内完成从注册到4000人入职的快速扩张。拼多多雄安公司注册资本5亿元，注册地址位于雄安新区启动区互联网产业园。

拼多多开展SKU发布不规范专项治理明确七大类违规情形及处置手段

8月20日，为维护公平安全交易环境，保护消费者权益，平台启动SKU发布不规范专项治理，针对商家商品SKU信息开展集中排查整治。

拼多多针对水产肉类 新鲜蔬果等商品在直播间 短视频中的虚假宣传和过度承诺行为展开专项治理

8月18日，拼多多发布《关于水果生鲜行业存在虚假宣传过度承诺问题的专项治理公告》，针对水产肉类、新鲜蔬果、熟食等商品在直播间、短视频中的虚假宣传和过度承诺行为展开专项治理。

拼多多发布《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》

8月13日，拼多多发布《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》，宣布针对商家AI生成图片应用开展专项治理。平台将重点规范AI生成商品图片与实物不符、AI生成商品虚假使用案例/效果、AI生成不规范文字以及未按要求添加AI生成内容标识等行为。

拼多多开展奶粉类商品专项治理

8月12日，拼多多公告，为坚决遏制假冒伪劣奶粉流入市场，切实保障消费者合法权益，维护平台健康的经营秩序，平台近日将开展奶粉类商品专项治理。

拼多多发布《关于加强商品描述不符违规行为专项治理的公告》 整治离谱商品宣传

8月7日消息，日前，拼多多发布《关于加强商品描述不符违规行为专项治理的公告》，针对商品信息发布中的描述不符、虚构商品、误导性宣传等问题开展专项治理。

（三）京东

京东REIT首次扩募获上交所正式受理

8月14日，嘉实京东仓储物流封闭式基础设施证券投资基金首次扩募项目近日获得上海证券交易所正式受理。本次扩募拟纳入位于合肥和西安的两处优质仓储物流资产，均为“亚洲一号智能产业园”，合计建筑面积约25万平方米。

京东家电家居设立线下事业部 统一整合全渠道线下资源

8月13日，京东家电家居事业群日前完成一轮组织架构与业务调整，成立线下事业部。调整后，京东五星电器、家电家居全渠道业务部纳入该部门统一管理。新部门对线下门店体系、全渠道业务链路集中整合，统筹推进线下业态运营与线上线下协同。

京东折扣超市将在江苏盐城 河北燕郊及衡水落地三店

8月12日，京东折扣超市全国版图再添三城，江苏盐城、河北燕郊及衡水三城将迎来品牌首店。其中，盐城首店已定档9月25日正式营业，落址亭湖区新纪元商业广场；燕郊、衡水两店选址也已全部敲定。此举标志着京东折扣超市在华北、华东两大区域的布局进一步提速。

京东招商新规：旗舰店审核加码 同类店铺满5家增收保证金

8月11日，京东日前修订《招商管理规则》。本次调整聚焦店铺准入机制，有两处关键改动：旗舰店入驻新增综合评估环节；专卖店、专营店、普通企业店设置同一主体开店数量门槛，同类型店铺新开数量超过5家，需缴纳5000元风险保证金，同时不再享受0元开店试运营政策。

（四）美团

美团试点自营数码仓钛牛数码 3C即时零售再落一子

8月18日，美团自营数码品牌“钛牛数码”正式上线。该店铺在App内带有鲜明的“自营”标识，经营品类覆盖摄影摄像、游戏键鼠、办公设备、手机周边等，客单价横跨十几元至上千元。店铺标配七天无理由退货、假一赔四、退货免运费及“满电服务”等履约保障，维持24小时营业。

美团既白AI轻享版落地提速 已覆盖全国超14万酒店商家

8月10日，美团完成酒店商家AI产品既白AI·轻享版全新升级，新版本同步上线App端与PC端，目前已覆盖全国超14万酒店商家，主打普惠中小酒店经营者，以智能化工具助力住宿行业数字化降本增效。

美团启动2027届“北斗计划” 面向全球招募精尖级AI人才

8月5日，美团正式启动2027届“北斗计划”全球校园招聘。该计划是美团面向全球精尖级校园科技人才的专项招聘项目，旨在培养及储备能引领未来科技发展的技术专家。

六、其他平台

小红书举办2026商业合作伙伴大会 将对代理商提出更高要求

8月25日，2026小红书商业合作伙伴大会在景德镇举办，大会以“好生意，要靠真行家”为主题。小红书CMO之恒在致辞中表示，随着小红书电商链路持续跑通，平台生态正在释放更广阔的生意机会，这对代理商的行业理解能力提出更高要求。

苏宁易购老将任峻任董事长兼总裁 发力“AI零售” 能否“逆风翻盘”？

8月6日，苏宁易购召开2026年第四次临时股东大会及第九届董事会第一次会议，完成董事会换届。老将任峻正式接掌帅印，出任董事长兼总裁，新一届董事会同时明确了“一体两翼、一驱一核”的战略定位。

微信小店推出“限时秒杀”活动 重点面向10元以下商品招商

8月21日，微信小店近期推出“限时秒杀”活动，重点面向10元以下商品招商。符合条件商品可获平台流量扶持及秒杀补贴，覆盖食品饮料、生活日用、清洁用品、手机配件等多个高频消费类目。

原“苏宁易购”1元转让 一个时代正式宣告落幕

8月17日，ST易购股东大会通过了一项资产处置议案：以不低于1元的价格，挂牌转让江苏云晟电子商务有限公司100%股权。从2010年设立到2026年转让，十六年光阴，这家公司从承载转型希望的旗舰，变成了净资产-102亿元的沉重包袱。1元转让，宣告一个时代正式落幕。

鲸灵集团旗下平台蜂享家正式宣布入局宠物行业

8月18日，鲸灵集团旗下私域电商平台蜂享家宣布进军宠物行业。蜂享家 2018 年上线，服务数百万掌柜灵活就业，2022 年平台 GMV 达百亿；母公司鲸灵集团获得腾讯、IDG、启明创投等机构累计近 20 亿元融资。

闲鱼7月以来下架“恶俗玩梗”类违规商品1.47万件

8月14日，闲鱼发布持续治理“恶俗玩梗”类商品的公告：自7月以来，已拦截下架涉及公序良俗的“玩梗”类商品1.47万件，涉及违规用户7076个。　　

苏宁易购完成董事会换届 落地新一届高管任命

8月7日，苏宁易购召开 2026 年第四次临时股东大会、第九届董事会第一次会议，完成董事会换届与新一届高管团队任命，任峻担任董事长兼总裁。第九届董事会共计 9 名董事，包含 5 名非独立董事、3 名独立董事及 1 名职工代表董事。

微盟推出AI原生智能经营系统“微盟星元”

8月6日，微盟集团（以下简称“微盟”）宣布将基于大模型的AI（人工智能）应用型产品WAI全面升级为“微盟星元”，并将其定位为AI原生智能经营系统。据介绍，与传统SaaS（软件即服务）主要依靠图形用户界面不同，微盟星元将自然语言作为主要交互入口，商家通过对话即可调用商品管理、促销配置、会员运营、数据分析等经营能力。

微信公布7月治理数据：累计处置“AI 魔改“违规视频2974条

8月5日，微信发布第十期 “AI 魔改” 视频阶段性治理公告。平台巡查发现，部分账号违规发布存在不良导向的 “AI 魔改” 视频。依据相关法律法规以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信视频号运营规范》，微信开展专项治理，对违规短视频及相关账号实施处置。

七、品牌卖家

一次性贴身用品舆情发酵 名创优品回应 涉事产品30批次抽检符合标准

8月14日，名创优品针对网上热议的一次性内裤质量舆情发布情况说明。近期网络流传有关该品牌一次性内裤质量相关讨论，公司高度重视，迅速启动专项核查，同步开展产品内部检测与第三方检测。

小米手机涨价冲上热搜 旗舰机型涨500元

8月2日，小米商城价格更新，多款主力机型上调300元至500元不等。其中，REDMI Turbo 5从2299元涨至2599元，小米17 Pro从4999元涨至5399元，小米17 Pro Max涨幅最大，从5999元直接拉到6499元，涨了500元。“小米多款手机正式涨价”的话题登上微博热搜。

追觅迎来成立最大调整 砍掉多元业务 回归主业赛道

8月26日，追觅科技官宣开展业务战略调整，为此前大规模多元化扩张按下刹车键。过去一段时间，追觅业务边界持续扩张，除原有清洁电器主业外，布局覆盖手机、汽车、芯片、潮玩等领域，内部设立十大孵化器，业务单元最多达200余个，不少项目尚处于早期探索阶段，未实现产品落地。

南极人母公司陷天价商标互诉 与昔日大客户索赔总额超6亿元

8月21日，南极电商近日披露重大诉讼进展，公司与昔日核心客户上海新和兆企业发展有限公司之间的商标授权纠纷持续升级，双方互诉索赔总额已超过6亿元。南极电商董事长张玉祥曾因此被“限高”，公司市值已从2020年约600亿元的高峰跌至约73亿元。

八、直播电商

抖音电商开展清洁电器专项治理 聚焦虚假宣传与虚假测评整治

8月20日，抖音电商发布公告，针对清洁电器品类营销乱象启动专项治理行动，进一步规范品类宣传秩序，净化内容电商经营环境，切实保障消费者合法权益。针对排查发现的违规内容，平台已第一时间完成识别与处置。

抖音开展内容治理 近两周处置色情低俗违规内容20.9万条 

8月20日，抖音持续开展色情低俗内容专项治理，对色情低俗、违规导流等违规行为保持零容忍。近两周平台累计处置色情低俗类违规内容 20.9 万条，针对 7.8 万个账号实施清除违规涨粉、取消营利权限、禁言、封禁等梯度处罚，其中 2384 个万粉账号被依规处置。

抖音电商开展身份营销乱象治理 首批清理3322个违规账号昵称

8月13日，抖音电商安全与信任中心开展专项治理，针对蹭用村干部身份、虚假助农带货等违规行为集中整治，首批清理3322个违规账号昵称，对部分严重违规账号直接关停电商权限，规范平台助农直播生态。

快手电商举办年中主播盛典 发布星耀计划赋能精品消费主播成长

8月13日，以“星耀·序章”为主题的2026快手电商精品消费年中主播荣誉盛典成功举办，汇聚女装、美妆、生鲜、珠宝等多赛道主播，表彰上半年表现突出的优质从业者。

唯品会与中国联通打造全国首个“万兆智播”电商直播基地

8月11日，由中国联通与唯品会（中国）有限公司共同打造的全国首个“万兆智播”电商直播基地在唯品会电商产业中心揭牌成立，活动现场同步发布三大智播场景，打造湾区电商智播产业新标杆。

白鹿在京东直播带货 销售额突破1200万

8月11日，白鹿在京东品牌专场直播间完成一场时长1小时的直播。开播7分钟观看量突破500万，17分钟达700万，整场累计观看量介于960万至1000万之间，同时在线峰值超30万，点赞量逾3000万。

九、MCN

辛巴旗下广州辛选供应链有限公司成被执行人 标的仅3488

8月11日，辛有志（辛巴）旗下广州辛选供应链有限公司新增一条被执行人信息，执行标的为3488元，执行法院为黑龙江省哈尔滨市道里区人民法院。业内人士分析，结合直播供应链企业的常见纠纷，3488元的小额标的极可能源于小额合同违约、服务费争议或劳资类民事纠纷，并非重大债务危机。

东方甄选发布声明：疑遭大量异常仅退款订单诈骗 已报案

8月13日，东方甄选发布声明称，近日，东方甄选在订单数据日常监测中发现大量异常仅退款订单，涉及金额较大，存在“薅羊毛式”黑灰产诈骗嫌疑。公司立即固定证据并向公安机关报案，全程配合调查取证。

美丽明天两日外场直播 销售额不足500万

8月11日-13日，美丽明天账号开启首个外场直播，11日齐齐哈尔站、13日加格达奇站。据第三方数据平台显示，美丽明天8月11日带货齐齐哈尔烤肉，销量2.5万—5万单，销售额100万—250万元；13日带货木耳、蘑菇等，销量5万—10万单，销售额100万—250万元；两日外场直播的销售额不足500万元，与8月2日首播数据相差较远。

前东方甄选主播顿顿单飞一周年 团队累计带货破亿

8月23日，前东方甄选主播王若顿（顿顿）发文纪念个人直播一周年。顿顿回顾了过去一年的历程表示，从东方甄选离开之后，他从零起步搭建自有直播团队，主账号“王若顿”粉丝达到274.3万，一年内涨粉超58万，全平台账号粉丝累计448.3万，一年下来团队累计带货突破1亿元。旗下新启动的生鲜美食账号“顿顿有你”，仅用时4个月销售业绩突破千万元。

董宇辉“与辉同行阅山河”新疆直播带货近亿元

8月27日，董宇辉“与辉同行阅山河”新疆行首站落地伊犁。直播中，霍城县芦草沟镇四宫村农村发展中心主任尼尕然·阿不都乃比出镜介绍当地薰衣草产业，因大方得体的表现迅速走红网络。

十、主播

辛巴退网一年后首度连麦发声：笑称快手给几十亿就复播一场

8月26日，已宣布退网近一年的网红主播辛巴，罕见通过助理抖音账号与主播连麦，在直播中数度哽咽，回应外界关切。辛巴坦言，自己在直播板块能创造的东西已全部给出，“已经燃尽了，没有别的遗憾”，不想再为“部分财富”出镜。但他同时话锋一转，笑称“如果快手给我拿几十亿让我播一场，我就播了”。

初代网红温婉换号“复活”：暗售大牌高仿 曾因偷税被罚632万

8月22日，曾因偷税被罚、账号被封的网红温婉被曝已换号“复活”。目前粉丝数达563.9万的主账号“温婉Wenwan_”已经被平台设置为“被禁止关注”，但像“温婉官方旗舰店”“温婉授权号”“温婉 (原创穿搭)”等一众账号仍在正常运营，温婉本人较少出现在直播间和带货视频中。

初代网红晚晚个人品牌Wanwan_Lei上线淘宝 两天卖百万

8月10日，晚晚官宣个人服饰品牌Wanwan_Lei正式开启营业，目前店铺已上线淘宝。店内产品并不多，SKU在30余个左右，主要包括服饰、发饰耳钉、丝巾围巾等，定价整体在39-2888元之间。

昔日近2500万粉丝“东北雨姐”撑不住了？3500万元卖楼

8月中旬，辽宁本溪长江路边那栋灰色四层大楼，楼顶“辽宁省雨姐电商直播孵化基地”的招牌还在，三楼窗户上却贴出了四个大字——整体出售。这座1.1万平方米的大楼，挂牌价3500万元。从买楼到卖楼，不过两年。

快手主播老葛“808超级生日宴”直播 在线人数300万

8月8日，快手主播老葛迎来备受关注的“808超级生日宴”直播活动。本次直播选址非洲埃塞俄比亚原始部落，直播于北京时间上午11时准时开启，开播短短5分钟，直播间同时在线人数逼近300 万，整场直播在线人气突破2亿，热度持续走高。本次直播持续10余小时，直至次日凌晨1点收官。

董宇辉宣布将卖定制卫生巾 预计10月中旬上架

8月10日，董宇辉现身直播间，在直播中透露多个与辉同行定制品生产进度。其中包括月饼、花生油、山西陈醋等多款新品，将于本月上架。董宇辉还表示收到不少消费者反馈，有女性卫生用品需求，相关定制品已在跟进中，预计10月中旬上架。

千万粉丝网红“彩虹夫妇”宣布停播一个月 因高强度直播致身体透支

8月11日，拥有1700多万粉丝的抖音头部带货主播“彩虹夫妇”宣布停播。停播原因系妻子在5年内剖腹产4胎导致腹部严重变形，计划进行腹壁整形手术；同时，因近年高强度直播，妻子还需接受嗓子息肉手术。预计此次停播休养时间约为一个月。

陈西贝回应“直播卖羽绒服被打假”：会先为粉丝全额退款

8月6日晚，演员、歌手陈西贝发文回应“直播间所售羽绒服被打假”一事。陈西贝称，对于直播间所售羽绒服存在质量问题的争议，她十分重视并第一时间启动了全面核查，目前正在跟进处理中，请大家放心。

劣迹艺人那艺娜参加活动被叫停 此前直播带货用国产商品假冒“俄罗斯特产”

8月17日，“劣迹艺人”那艺娜打着公益旗号，在河南沁阳参加线下公益活动，被有关部门立即叫停。“排场很大，比大牌明星出场还厉害，提前通知粉丝们等着她，陪她录像造势。”知情人说，“活动当天，那艺娜一进门就被文化执法人员给打击了，不允许劣迹艺人进场参加活动。”

十一、生鲜电商

老店接连闭店！杭州首批盒马门店全面退出 新零售开启新一轮迭代

8月10日，继两年前杭州第二家盒马门店悄然闭店后，近期，杭州首家盒马门店即将关停的消息再度引发热议。这家承载着新零售早期探索记忆的老店退场，从2019年9月开业到现在关店并非单一门店的经营问题，而是盒马战略迭代、新零售业态模式重构、行业竞争的集中缩影。

盒马于南京新设全资子公司鲜安美科技 注册资本1000万

8月25日，据天眼查工商信息显示，南京鲜安美网络科技有限公司近期正式成立，由盒马（中国）有限公司全资持股，进一步完善盒马在华东区域的新零售布局。

叮咚买菜开启包装收费试点 部分区域每单收取基础包装费

8月18日，叮咚买菜发布官方公告，宣布将于2026年8月24日起试点收取订单包装费用。收费标准分为两档，常规订单每单收取0.6元基础包装费，包含保温配送商品的订单，将额外加收0.4元保温包装费。据平台透露，此次收费试点仅在江浙等部分区域落地，上海地区暂不执行。

盒马 奥乐齐 叮咚买菜三大新零售品牌密集布局安徽合肥

8月18日，今年以来，盒马、奥乐齐、叮咚买菜三大新零售品牌密集布局合肥。8月15日，叮咚买菜正式登陆合肥，蜀山、包河、瑶海三大前置仓站点同步开业。这是叮咚买菜在全国布局的第33座城市。8月14日，叮咚买菜安徽总部项目在合肥蜀山区正式签约，项目于8月15日投入运营。

朴朴超市回应“骑手涉嫌伤害动物”：行为属实 已辞退该骑手

8月17日，朴朴超市就“骑手在配送过程中涉嫌伤害动物”一事，发布声明：有用户反映公司一名骑手在配送过程中涉嫌伤害动物。接到用户反馈后，公司高度重视，第一时间启动调查，并向有关部门反映情况。经调查，该骑手伤害动物行为属实，已违反公司相关制度、违背企业价值观。

盒马鲜生全国门店集中“闭店潮”背后 CEO严筱磊“大刀阔斧”调整

8月7日，北京零售圈并不平静。盒马鲜生经开店（亦庄店）8月3日停摆、金源店8月4日谢幕，丽泽店同步进入闭店名单，三家门店在短短数日内集中关闭。从会员店的全线撤退到鲜生大店的集中关闭，从“店仓一体”的大店模型到前置仓的加速铺开，盒马在北京市场的一连串动作，绝非简单的经营不善。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/hmxsbjgb/  ）

十二、乱象曝光

央视曝光“擦边手办”乱象 通过网络隐蔽销售居多 涉案三人被判刑

8月26日，“央视曝光擦边手办乱象”登上热搜。据央视报道，江苏一名初中生用家人手机偷偷下单6个手办，家长发现造型露骨后报警。经检察机关鉴定，其中5款为淫秽物品，有大面积裸露私密部位及性暗示动作，无任何文化或科学价值。

广州查处一起网络直播店铺刷单虚假宣传案件：商家虚构销量被罚5万元

7月27日，广州市白云区市场监管局查处一起网络直播店铺刷单虚假宣传案件。涉事商家为博取平台流量、虚增销量，分5次雇佣人员在其直播间批量下单，人为制造抢购热潮。订单生成后，商家并未发出真实商品，仅向刷手邮寄空包裹以伪造物流记录，待确认收货后将货款连同刷单佣金一并返还，全程无实质交易。

央视曝光“澳洲进口”保健品诺斐丽竟是国产假洋牌

8月4日，据央视曝光，浙江宁波鄞州公安破获一起特大保健品营销虚假广告案。涉案品牌“诺斐丽”号称澳大利亚原装进口，实际却是国内代工厂生产的普通食品。犯罪团伙通过“国外造标—国内代工—香港中转—保税仓发货”的完整黑灰产业链，将成本仅三四十元的普通食品包装成售价320元的“澳洲原装进口”保健品。

大学生1.9万元买电脑遇涨价 商家拖两月不发货 电商平台仅赔500元优惠券

8月27日，据《钱江视频》报道，宁波一名准大学生高考后通过电商平台百亿补贴频道，花19299元购买了一台高端笔记本电脑，但两个月过去仍未收到货。期间商家反复称缺货，最后直接失联。目前同款电脑市场价已涨至28500元，差价近万元。

利用“互联网+农业”行骗 多地“云养经济”项目爆雷 涉案金额超5亿元

8月27日，据《法治日报》报道，近日，多地曝光不法分子利用“云养经济”模式行骗牟利的案件。典型案例如上海“全民养牛”App，宣称最低5000元认养澳洲肉牛，承诺年化收益率5%至15%。经查，其宣传的大型牧场完全虚构，牛群画面多从网络截取，自始至终不存在真实养殖基地。该案涉案总金额高达5.6亿余元，造成数万名投资者损失4000余万元，主犯因集资诈骗罪被判有期徒刑10年6个月。

两家网店在微信朋友圈发布短视频广告 用AI仿“新闻联播”推销保健品

8月27日，《中国消费者报》报道，近日，长春消费者反映，两家售卖保健食品的网店在微信朋友圈发布短视频广告，利用AI生成男女主播模仿新闻联播形式宣传产品。其中一家推销减肥产品“万秘堂·嫚影®荷叶苍术太子参胶囊”，另一家推销助眠产品“国和堂·刺五加五味子灵芝软胶囊”。两款广告中的AI主播长相高度相似。

差评遭报复式“开盒”！多名用户差评被曝隐私 监管介入整治乱象

8月24日，据封面新闻报道，消费者陈习（化名）在某购物平台买了6罐黄油啤酒，留下一条“不太好喝，香精味很浓，口味有点怪怪的”的评价，商家直接在评论回复里直接公开她的个人地址。商家恶意“开盒”消费者，同时搭配污言秽语进行恐吓辱骂。

黑灰产引流“任意门”：油烟机售后二维码页面却跳转至盗版电影网站

8月26日，据《工人日报》报道，山东吕女士扫描3年前购买的油烟机售后二维码，页面却跳转至盗版电影网站。经查，该品牌已更换经营者，原域名过期后被黑灰产恶意抢注。无独有偶，上海消费者脉脉在连锁寿司店扫码领优惠券时，连Wi-Fi后竟扫出色情网站，改用流量扫码则正常弹出问卷。

短视频平台“法律咨询”灰产：假法务 AI人设 话术收割 维权反被“仲裁”套牢

8月26日，据《齐鲁晚报》报道，近日，短视频平台涌现大量标榜“不成功不收费”“合同纠纷包赢”的法律咨询账号，实则由无资质人员运营，利用AI生成背景、精修人设包装成“法务总监”，对急于维权的消费者层层设局。

13起网络食品销售典型违法案件曝光 涉及抖音 天猫 淘宝 美团 拼多多等平台

8月25日，重庆市市场监管局今年启动网络食品销售虚假宣传、“网红食品”突出问题两个专项整治行动，聚焦电商平台、直播带货、社交网络等线上销售渠道，切实规范网络食品销售秩序，有力打击违法行为，截至目前已立案查处相关案件913件，涉及抖音、天猫、淘宝、美团、拼多多等平台。

直播间七夕“秒抢金饰”套路：镀金产品冒充真金 限时秒杀实为营销噱头

8月24日，据《中国消费者报》报道，今年七夕期间，部分黄金珠宝直播间以“百万补贴金”“限时秒杀”等话术吸引消费者，实际推销的多为镀金925银饰品，而非宣称的足金产品。

央视曝光电商直播测评乱象 预设剧本人为操控测评结果

8月24日消息，央视曝光电商直播测评领域存在预设剧本、人为干预实测结果等虚假操作乱象，家电品类测评造假问题尤为突出，严重误导消费者、扰乱直播电商市场秩序。

实测曝光多款防晒喷雾存质量乱象 有效成分占比悬殊

8月24日，老爸评测发布最新防晒喷雾专项测评，揭露行业普遍存在的有效成分缩水、防晒性能虚标、喷洒利用率极低等突出乱象。多款标称SPF50高倍防晒的喷雾产品，实测防晒系数不足5，防护能力与宣传严重不符，行业质量标注漏洞凸显。

央视曝光：情侣网购上千个订单向商家索赔近12万 均被判刑

8月19日，据《央视新闻》报道，山东一对情侣将“打假”索赔做成“生意”，通过拆分订单、集中投诉的方式向商家勒索钱财。近日，北京市朝阳区人民法院一审宣判，认定二人行为构成敲诈勒索罪。

差价惊人！转转回收RTX 5090报价仅1.3万 网友：收来卖我一万九？

8月18日，二手交易平台转转一则显卡回收报价视频引发全网热议。平台博主上门回收主播高端显卡，RTX5090回收报价仅13500元、RTX5080报价6000元，而平台在售上代RTX4090售价高达19938元，巨大的买卖价差让网友质疑平台低价压收、高价倒卖赚取暴利。

人民日报调查电商AB货乱象：背后是行业内卷

8月17日，人民日报刊发调查报道，聚焦电商“AB货”乱象。有消费者反映，在线上购买与线下实体店标注同款的商品，到手后却发现差异巨大——品牌鞋颜色发灰、脚感变硬；同款灯具线上线下根本就是两个版本。更恶劣的是，有商家“看人下菜碟”：同一链接、同一售价，给一线城市发优质货，给县城农村发减配货。

转转二手商品存猫腻 用户购入苹果笔记本疑非原装屏

8月17日，浙江杭州消费者小方反映，其在购置的二手苹果笔记本电脑存在货不对板问题，平台质检结果与设备实际情况不符，引发二手设备质检信任争议。据小方介绍，其此前看到转转平台主打靠谱二手交易的宣传，出于对平台质检服务的信任，在平台购入一台二手苹果笔记本电脑。

央视曝光虚假软件理财骗局 老股民轻信涨停板骗局险失14万

8月14日，据央视财经报道，一个号称能买到“涨停板”股票的投资谎言、一款诈骗分子做的炒股软件，让一位老股民深信不疑，并一步步掉入陷阱。吉林省长春市公安局朝阳区分局民警接到线索，一名被害人正携带大量现金前往南湖公园附近的一处地点，要把钱交给诈骗分子。民警迅速赶往现场设法拦截。

央视曝光毒睫毛胶水：部分美睫门店所用产品无正规品牌 仅为网上流通货品

8月13日，据《央视财经》报道，近期，上海市消保委针对市面上28款热门睫毛胶水开展抽样检测，结果触目惊心：超八成样品检出甲醛、氢醌等国家明令禁止在化妆品中使用的致癌物，多款产品配方甚至和工业502胶水十分接近，一条潜藏在美睫行业的健康隐患彻底浮出水面。

央视曝光“背刺”网友的假种草文：3元一条 AI批量代写

8月10日，央视曝光社交平台‌假种草文黑灰产链条‌，商家以3元至数万元不等的价格批量购买虚假好评，甚至通过AI工具一键生成虚假笔记，全国首例AI代写种草案此前已判赔10万元。

央视曝光汽车自媒体冒充记者 恶意唱衰行业等乱象 已处置9000余个违规账号

8月12日，今年6月起，上海市委网信办会同多部门，针对恶意唱衰市场、歪曲解读政策、违规营销引流、引导非理性维权四类突出问题进行集中清理整治。这些违规视频，在网络上动辄获得数万甚至数十万的点赞量和转发量，但经核实均为不实信息。

近万元“神药”是维生素？私域直播违法典型案例曝光 上海6家涉事门店被罚55万元

8月12日，上海市市场监管局集中曝光一批私域直播违法典型案例。部分商家利用私域隐蔽性，以养生为名精准围猎老年群体，通过免费礼品引流入群、线上直播虚构疗效、伪造“诺贝尔奖”等话术，将进价约200元的普通保健食品以近万元套餐高价售出。上海闵行区6家涉事门店被罚55万元。

上海曝光多起网络食品及保健食品虚假宣传典型案例 涉及私域营销 短视频带货 直播售卖等

8月12日，为严格落实食品安全“四个最严”要求，规范网络食品销售市场秩序，严厉整治群众反映强烈的食品、保健食品虚假宣传及误导消费违法行为，上海市市场监管局深入开展网络食品销售虚假宣传、保健食品护老提升专项整治行动，集中查办一批违法违规案件，并于近日公开曝光典型案例。

团伙冒用快手官方名义谎称平台推出“付费优惠套餐”实施诈骗

8月10日消息，快手安全中心通报，近日该中心配合公安机关成功破获一起冒充快手官方客服实施诈骗的网络犯罪案件，共抓获犯罪嫌疑人38名，其中18人已被依法采取刑事强制措施。

网红葡萄酒电商品牌“醉鹅娘”涉嫌走私 将于9月开庭

8月6日，据北京法院审判信息网，北京市第四中级人民法院公告，将于2026年9月1日公开开庭审理北京醉鹅娘酒业有限公司走私普通货物、物品一案。醉鹅娘是一个网红葡萄酒电商品牌，其创始人为“初代网红”王胜寒。王胜寒2014年开始在社交平台上发布红酒入门内容，并借此积累了最初的目标消费者群体，此后逐步迭代到社群电商、内容电商，再到红酒垂直电商品牌醉鹅娘。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年7月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：抖音电商、拼多多、淘宝、闲鱼、京东、转转、苏宁易购、快手电商、瓜子二手车、拍机堂、盒马、途虎养车、天猫、微信、有赞、微信小程序购物平台、得物、微店、快团团、阿里巴巴、爱回收、网易、小鹅通、千牛、千岛、微拍堂、微信视频号、小米商城、找靓机、红布林、当当、唯品会、微盟、人人租 、波司登、好分期、哔哩购、搜狐网、交易猫、万表网、小红书

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。